McDonald's і Nestlé беруть участь в новому пілотному блокчейн-проект, щоб запобігти шахрайству

Великі бренди приєднуються до нового блокчейн-експерименту, щоб викорінити шахрайство та підробкуіндустрії онлайн реклами. McDonald’s, Nestlé та Virgin Media серед перших зареєстрованих учасників.

Пілот під керівництвом Jicwebs, комітету з медіаіндустрії, буде завершено до кінця року.

Рекламодавці витрачають мільйони на онлайн-кампанії,не маючи можливості перевірити окупність інвестицій, а також підтвердження того, що опубліковані статистичні дані, які деталізують демографічні дані, цільову аудиторію і охоплення відповідають звітам компаній-виконавців.

За даними Cheq, за 2019 рік рекламодавці втратять більше $ 23 мільярдів у всьому світі в рекламному шахрайстві.

Проте, дослідження стверджує, що підбагатьох випадках шахрайство в більшій мірі впливає на кампанії низького рівня з малим бюджетом. У дослідженні стверджується, що сукупний показник загальних витрат на рекламу в розмірі 7,5%, втрачений через шахрайство з рекламою, відображає поєднання рекламних кампаній з різними бюджетоамі в результаті чого в 2019 році втрати складуть $ 23,7 млрд. $ 26 мільярдів до 2020 року, $ 29 мільярдів до 2021 року і $ 32 мільярди до 2022 року.

Jicwebs вестиме нагляд за розробкою стандартів для торгівлі цифровою рекламою і має намір використовувати блокчейн для підвищення прозорості та довіри до просування цифрової реклами.

Блокчейн дозволяє споживачам і компаніям реєструвати транзакції в розподіленої базі даних, які не можуть бути підроблені, роблячи дані більш безпечними, прозорими і надійними.

За словами Кет Хаукрофт, старшого менеджера зі ЗМІ та бюджету в McDonald’s:

Ця технологія дає можливість побачитидійсно прозору картину наших інвестицій в цифровий ланцюжку поставок. Ми також прагнемо зрозуміти потенційний вплив, яке це може надати на нашу рентабельність і ефективність.