McDonald's e Nestlé participam de um novo projeto piloto de blockchain para evitar fraudes

Grandes marcas estão aderindo a um novo experimento de blockchain para erradicar fraudes e falsificações emindústria de publicidade on-line. McDonald's, Nestlé e Virgin Media estão entre os primeiros a se registrar.

O piloto, liderado pela Jicwebs, um comitê da indústria de mídia, será concluído antes do final do ano.

Os anunciantes gastam milhões em campanhas on-line,incapaz de verificar o retorno do investimento e de confirmar que as estatísticas publicadas detalhando dados demográficos, público-alvo e cobertura são consistentes com os relatórios das empresas implementadoras.

Segundo Cheq, em 2019, os anunciantes perderão mais de US $ 23 bilhões em todo o mundo em fraudes publicitárias.

No entanto, o estudo afirma que, emEm muitos casos, é mais provável que a fraude afete campanhas de baixo nível e baixo orçamento. O estudo afirma que o indicador agregado de gastos totais com publicidade de 7,5% perdidos devido a fraudes em publicidade reflete uma combinação de campanhas publicitárias com diferentes orçamentos, resultando em perdas de US $ 23,7 bilhões em 2019. US $ 26 bilhões até 2020, US $ 29 bilhões até 2021 e US $ 32 bilhões até 2022.

A Jicwebs supervisionará o desenvolvimento de padrões para o comércio de publicidade digital e pretende usar o blockchain para aumentar a transparência e a confiança na promoção da publicidade digital.

A blockchain permite que consumidores e empresas registrem transações em um banco de dados distribuído que não pode ser adulterado, tornando os dados mais seguros, transparentes e confiáveis.

De acordo com Kat Howcroft, gerente sênior de mídia e orçamento do McDonald's:

Esta tecnologia torna possível veruma imagem verdadeiramente transparente de nossos investimentos na cadeia de suprimentos digital. Também procuramos entender o impacto potencial que isso pode ter em nossa rentabilidade e eficácia.